在市場中海鮮禮盒包裝設計的先決條件是消費者的需求。銷售是商品營銷的目的。目標市場以及目標消費群體是商品的開發、經營需要所研究的

前提條件，這便有了所謂的商品“定位”。海鮮禮盒包裝設計既然是營銷的重要環節之一，那么設計者就必須考慮與經營相關的設計定位問題。
在包裝設計中，設計定位尤為重要，它會使包裝設計的整體風格、功能更明確，并對商品的營銷起到顯著的效果(圖3—1、圖3—2)。
20世紀50年代出現的“定位理論”，后又經不斷積累完善并被用于廣告業。21世紀初特勞特與里斯又將“定位”進行了更加系統和完整

的研究，其成果一度成為引導企業和商家擺脫經營困境的方向標。但如何建立其企業的品牌意識和更加有效的營銷理念仍然是核心問題

，并使之成為企業的核心競爭力。
有效地進行市場定位無論是對新產品的開發，還是對已有商品的改進和完善，都是獲取市場份額、增強自身競爭力的重要手段。包裝是

否具有銷售力，是與產品內容、消費群及銷售地點緊密聯系在一起的。海鮮禮盒商品包裝設計的定位要求設計必須順應由于物質的豐富所帶來的

消費市場的細分，以及消費的個性化的發展趨勢，以消費者的需求為目的，科學地分析產品物質屬性與價值及晶牌等非物質屬性與價值

、消費者需求狀況的對應關系，并以此作為商品包裝設計的基礎，以最為恰當的設計主張去迎合目標消費者群體的需要。商品包裝設計

無疑要在定位問題上予以認真對待。